白酒行業(yè)旺季不旺 酒企抱團(tuán)取暖成發(fā)展方向
發(fā)布時(shí)間：2013/09/10 點(diǎn)擊量：
去年受塑化劑、“三公消費(fèi)”限制和禁酒令等影響，白酒企業(yè)迎來(lái)了史上最大地震，一改往日跨大步向前的姿態(tài)，白酒企業(yè)整體發(fā)展變緩，這種狀況在今年上半年顯得尤其明顯。雖然從去年至今，各白酒企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整，但事實(shí)證明，白酒企業(yè)的冬天還要持續(xù)很久。
反奢侈令中國(guó)白酒市場(chǎng)萎靡
過(guò)去10年來(lái)，茅臺(tái)酒在中國(guó)的新富階層中流行起來(lái)，成為社會(huì)地位和政治權(quán)力的終極象征，這在一定程度上是由于能夠買(mǎi)到一瓶“難覓蹤影”的茅臺(tái)酒，不僅表明雄厚的財(cái)力，也表明政治關(guān)系廣泛。富裕的中國(guó)人猛增的需求使茅臺(tái)酒最大的國(guó)有制造商貴州茅臺(tái)酒股份有限公司成為一家擁有數(shù)十億美元資產(chǎn)的企業(yè)。
茅臺(tái)的釀酒商說(shuō)，9個(gè)月來(lái)，在經(jīng)過(guò)前所未有的“黃金10年”增長(zhǎng)后，白酒行業(yè)處于罕見(jiàn)的波動(dòng)狀態(tài)。反腐行動(dòng)開(kāi)始產(chǎn)生成效，這讓已經(jīng)習(xí)慣于過(guò)去“成效甚微”的類(lèi)似反腐運(yùn)動(dòng)的人感到意外。
貴州茅臺(tái)的工廠(chǎng)每年的產(chǎn)量只有1萬(wàn)噸。由于產(chǎn)量?jī)H為全國(guó)預(yù)計(jì)需求的1/5，有限的供應(yīng)量賦予了茅臺(tái)品牌一種高檔感，使得其在中國(guó)政治和商業(yè)精英中日益受追捧。盡管需求強(qiáng)勁，但公司的利潤(rùn)2013年第一季度只增長(zhǎng)了21%，2011年和2012年則分別增長(zhǎng)了73%和50%。2012年，公司的利潤(rùn)達(dá)到可觀的130億元人民幣。
據(jù)釀酒商介紹，2012年，茅臺(tái)酒的價(jià)格實(shí)際上下跌了50%以上，這是近10年來(lái)的第一次。最便宜的產(chǎn)品原來(lái)的售價(jià)為2200元，現(xiàn)在1400元就能買(mǎi)到。當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)，中國(guó)發(fā)布禁酒令后，茅臺(tái)價(jià)格開(kāi)始下跌。2013年上半年，中國(guó)白酒行業(yè)的利潤(rùn)只增長(zhǎng)了0.6%，大大低于去年55%的增幅，盡管總利潤(rùn)仍達(dá)到可觀的65億美元。
白酒行業(yè)降價(jià)促銷(xiāo) 情況仍不客觀
逢節(jié)必漲的高端白酒，今年銷(xiāo)售情況非常不樂(lè)觀，如今茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格，一年時(shí)間里跌了35%左右，都跌回三年前了，這么低的價(jià)格都鮮少問(wèn)津。
中秋節(jié)快到了，很多商家都在搞促銷(xiāo)降價(jià)，但是依然行情不好。高端白酒賣(mài)不動(dòng)，不過(guò)中低端白酒的銷(xiāo)售情況則比較穩(wěn)定。由于中、低端產(chǎn)品價(jià)位適中，消費(fèi)群體固定，受宏觀消費(fèi)環(huán)境影響較小，中、低端白酒呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。
目前不少以往長(zhǎng)期將重點(diǎn)放在高端白酒上的一線(xiàn)白酒品牌，如今紛紛力推副線(xiàn)品牌酒來(lái)?yè)屨贾械投税拙剖袌?chǎng)，希望以此來(lái)緩解、擺脫當(dāng)下尷尬的局面。
分析人士指出，雖然即將進(jìn)入中秋傳統(tǒng)白酒銷(xiāo)售的旺季，但是由于目前政策面對(duì)反腐力度沒(méi)有放松，同時(shí)廠(chǎng)商一直受政策壓力并沒(méi)有果斷采取控量、去庫(kù)存、調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)分成等措施，行業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇似乎仍未到來(lái)。
從眾多酒企改革的現(xiàn)狀來(lái)看，未來(lái)白酒行業(yè)將呈現(xiàn)板塊集中度越來(lái)越高、品牌集中度越來(lái)越強(qiáng)、個(gè)性品牌崛起等發(fā)展趨勢(shì)。其實(shí)在目前的大環(huán)境下，步入2013年的中國(guó)白酒業(yè)，只有不斷地創(chuàng)新才能始終與變化中的消費(fèi)者和市場(chǎng)站在一起，創(chuàng)造出各種市場(chǎng)消費(fèi)奇跡。
貴州酒企抱團(tuán)取暖規(guī)?；l(fā)展
過(guò)去的貴州白酒，因?yàn)榭偭啃?、?guī)?；潭鹊?、缺乏龍頭企業(yè)群，世人只知茅臺(tái)，如今，隨著工業(yè)強(qiáng)省號(hào)角的吹響，酒業(yè)園區(qū)的建設(shè)，貴州白酒產(chǎn)業(yè)正在朝規(guī)?；?、集群化、集約化發(fā)展。
走進(jìn)規(guī)劃面積一萬(wàn)三千兩百畝、總投資約400億元的仁懷名酒工業(yè)園內(nèi)，撲鼻而來(lái)的是40多種不同品牌的濃濃酒香。而機(jī)器轟鳴的地方，新的企業(yè)廠(chǎng)房正在建設(shè)。未來(lái)，這里將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)著仁懷美酒天下談的傳奇。這意味著過(guò)去茅臺(tái)一枝獨(dú)秀的局面將被改寫(xiě)，在仁懷名酒工業(yè)園內(nèi)，隨著園區(qū)最大的項(xiàng)目——國(guó)臺(tái)莊園的建設(shè)，貴州將又多出一家百億元企業(yè)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新對(duì)公司發(fā)展信心十足。
2011年，省委、省政府明確提出：到2015年，全省白酒占全國(guó)白酒市場(chǎng)份額的10%左右，白酒工業(yè)總產(chǎn)值確保1300億元，力爭(zhēng)1500億元；努力做到“未來(lái)十年中國(guó)白酒看貴州”。如何做到未來(lái)十年中國(guó)白酒看貴州？顯然，一個(gè)茅臺(tái)、一個(gè)仁懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在貴州的西南部安順市平壩縣，一個(gè)曾經(jīng)讓很多貴州人驕傲的白酒品牌正在重振旗鼓。
平壩縣是除仁懷市以外白酒生產(chǎn)企業(yè)最多的縣，擁有白酒生產(chǎn)許可證企業(yè)18家。如今正在建設(shè)的生態(tài)白酒工業(yè)園的建設(shè)，將為平壩的白酒企業(yè)提供絕佳的發(fā)展平臺(tái)。幾經(jīng)沉浮的平壩酒廠(chǎng)對(duì)此充滿(mǎn)希望。
借力“貴州白酒”品牌基地的打造，除了像平壩窖酒、董酒、安酒等老牌黔酒的復(fù)蘇外，一些新酒品牌也摩拳擦掌?？v覽黔中大地，以茅臺(tái)酒為代表的仁懷醬香白酒工業(yè)園，囊括平壩窖酒、金壺春酒的黔中地區(qū)白酒基地和包括青酒在內(nèi)的黔南地區(qū)白酒基地，一張全新的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖已經(jīng)悄然鋪開(kāi)。
反奢侈令中國(guó)白酒市場(chǎng)萎靡
過(guò)去10年來(lái)，茅臺(tái)酒在中國(guó)的新富階層中流行起來(lái)，成為社會(huì)地位和政治權(quán)力的終極象征，這在一定程度上是由于能夠買(mǎi)到一瓶“難覓蹤影”的茅臺(tái)酒，不僅表明雄厚的財(cái)力，也表明政治關(guān)系廣泛。富裕的中國(guó)人猛增的需求使茅臺(tái)酒最大的國(guó)有制造商貴州茅臺(tái)酒股份有限公司成為一家擁有數(shù)十億美元資產(chǎn)的企業(yè)。
茅臺(tái)的釀酒商說(shuō)，9個(gè)月來(lái)，在經(jīng)過(guò)前所未有的“黃金10年”增長(zhǎng)后，白酒行業(yè)處于罕見(jiàn)的波動(dòng)狀態(tài)。反腐行動(dòng)開(kāi)始產(chǎn)生成效，這讓已經(jīng)習(xí)慣于過(guò)去“成效甚微”的類(lèi)似反腐運(yùn)動(dòng)的人感到意外。
貴州茅臺(tái)的工廠(chǎng)每年的產(chǎn)量只有1萬(wàn)噸。由于產(chǎn)量?jī)H為全國(guó)預(yù)計(jì)需求的1/5，有限的供應(yīng)量賦予了茅臺(tái)品牌一種高檔感，使得其在中國(guó)政治和商業(yè)精英中日益受追捧。盡管需求強(qiáng)勁，但公司的利潤(rùn)2013年第一季度只增長(zhǎng)了21%，2011年和2012年則分別增長(zhǎng)了73%和50%。2012年，公司的利潤(rùn)達(dá)到可觀的130億元人民幣。
據(jù)釀酒商介紹，2012年，茅臺(tái)酒的價(jià)格實(shí)際上下跌了50%以上，這是近10年來(lái)的第一次。最便宜的產(chǎn)品原來(lái)的售價(jià)為2200元，現(xiàn)在1400元就能買(mǎi)到。當(dāng)?shù)厝苏f(shuō)，中國(guó)發(fā)布禁酒令后，茅臺(tái)價(jià)格開(kāi)始下跌。2013年上半年，中國(guó)白酒行業(yè)的利潤(rùn)只增長(zhǎng)了0.6%，大大低于去年55%的增幅，盡管總利潤(rùn)仍達(dá)到可觀的65億美元。
白酒行業(yè)降價(jià)促銷(xiāo) 情況仍不客觀
逢節(jié)必漲的高端白酒，今年銷(xiāo)售情況非常不樂(lè)觀，如今茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格，一年時(shí)間里跌了35%左右，都跌回三年前了，這么低的價(jià)格都鮮少問(wèn)津。
中秋節(jié)快到了，很多商家都在搞促銷(xiāo)降價(jià)，但是依然行情不好。高端白酒賣(mài)不動(dòng)，不過(guò)中低端白酒的銷(xiāo)售情況則比較穩(wěn)定。由于中、低端產(chǎn)品價(jià)位適中，消費(fèi)群體固定，受宏觀消費(fèi)環(huán)境影響較小，中、低端白酒呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。
目前不少以往長(zhǎng)期將重點(diǎn)放在高端白酒上的一線(xiàn)白酒品牌，如今紛紛力推副線(xiàn)品牌酒來(lái)?yè)屨贾械投税拙剖袌?chǎng)，希望以此來(lái)緩解、擺脫當(dāng)下尷尬的局面。
分析人士指出，雖然即將進(jìn)入中秋傳統(tǒng)白酒銷(xiāo)售的旺季，但是由于目前政策面對(duì)反腐力度沒(méi)有放松，同時(shí)廠(chǎng)商一直受政策壓力并沒(méi)有果斷采取控量、去庫(kù)存、調(diào)整經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)分成等措施，行業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇似乎仍未到來(lái)。
從眾多酒企改革的現(xiàn)狀來(lái)看，未來(lái)白酒行業(yè)將呈現(xiàn)板塊集中度越來(lái)越高、品牌集中度越來(lái)越強(qiáng)、個(gè)性品牌崛起等發(fā)展趨勢(shì)。其實(shí)在目前的大環(huán)境下，步入2013年的中國(guó)白酒業(yè)，只有不斷地創(chuàng)新才能始終與變化中的消費(fèi)者和市場(chǎng)站在一起，創(chuàng)造出各種市場(chǎng)消費(fèi)奇跡。
貴州酒企抱團(tuán)取暖規(guī)?；l(fā)展
過(guò)去的貴州白酒，因?yàn)榭偭啃?、?guī)?；潭鹊?、缺乏龍頭企業(yè)群，世人只知茅臺(tái)，如今，隨著工業(yè)強(qiáng)省號(hào)角的吹響，酒業(yè)園區(qū)的建設(shè)，貴州白酒產(chǎn)業(yè)正在朝規(guī)?；?、集群化、集約化發(fā)展。
走進(jìn)規(guī)劃面積一萬(wàn)三千兩百畝、總投資約400億元的仁懷名酒工業(yè)園內(nèi)，撲鼻而來(lái)的是40多種不同品牌的濃濃酒香。而機(jī)器轟鳴的地方，新的企業(yè)廠(chǎng)房正在建設(shè)。未來(lái)，這里將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)著仁懷美酒天下談的傳奇。這意味著過(guò)去茅臺(tái)一枝獨(dú)秀的局面將被改寫(xiě)，在仁懷名酒工業(yè)園內(nèi)，隨著園區(qū)最大的項(xiàng)目——國(guó)臺(tái)莊園的建設(shè)，貴州將又多出一家百億元企業(yè)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新對(duì)公司發(fā)展信心十足。
2011年，省委、省政府明確提出：到2015年，全省白酒占全國(guó)白酒市場(chǎng)份額的10%左右，白酒工業(yè)總產(chǎn)值確保1300億元，力爭(zhēng)1500億元；努力做到“未來(lái)十年中國(guó)白酒看貴州”。如何做到未來(lái)十年中國(guó)白酒看貴州？顯然，一個(gè)茅臺(tái)、一個(gè)仁懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在貴州的西南部安順市平壩縣，一個(gè)曾經(jīng)讓很多貴州人驕傲的白酒品牌正在重振旗鼓。
平壩縣是除仁懷市以外白酒生產(chǎn)企業(yè)最多的縣，擁有白酒生產(chǎn)許可證企業(yè)18家。如今正在建設(shè)的生態(tài)白酒工業(yè)園的建設(shè)，將為平壩的白酒企業(yè)提供絕佳的發(fā)展平臺(tái)。幾經(jīng)沉浮的平壩酒廠(chǎng)對(duì)此充滿(mǎn)希望。
借力“貴州白酒”品牌基地的打造，除了像平壩窖酒、董酒、安酒等老牌黔酒的復(fù)蘇外，一些新酒品牌也摩拳擦掌?？v覽黔中大地，以茅臺(tái)酒為代表的仁懷醬香白酒工業(yè)園，囊括平壩窖酒、金壺春酒的黔中地區(qū)白酒基地和包括青酒在內(nèi)的黔南地區(qū)白酒基地，一張全新的白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展版圖已經(jīng)悄然鋪開(kāi)。
