去年餐飲業(yè)增速21年來最低 仍存下行風險
發(fā)布時間：2014/02/16 點擊量：
2013年，中國餐飲行業(yè)總收入為2.54萬億元，同比增速為9%，為21年來餐飲業(yè)最低增幅。而由于反腐和反浪費的進行，高端餐飲業(yè)受到了巨大震動。限額以上餐飲業(yè)收入首次出現(xiàn)了負增長的情況。
中國烹飪協(xié)會日前發(fā)布2013年度中國餐飲市場分析報告，2013年全國餐飲收入25392億元，同比增長9.0%，增幅為21年來的最低值，其中，高端餐飲嚴重受挫，限額以上餐飲企業(yè)收入近年來首次負增長。
受國家限制三公消費政策影響，2013年，限額以上餐飲企業(yè)收入以3.3%的負增長開局，之后也是在上下波動，11月、12月同樣連續(xù)下降，最后以與年初相同的3.3%的負增長率收官。
分季度來看，2013年餐飲市場呈現(xiàn)鋸齒型走勢，餐飲收入、限額以上餐飲企業(yè)收入增幅在第一季度處于低谷，第三季度達到全年增長峰值，進入第四季度后呈下降趨勢，且存在著繼續(xù)下行的風險。
高端餐飲企業(yè)向大眾化轉(zhuǎn)型
報告稱，2013年我國餐飲行業(yè)在市場結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式上發(fā)生了深層次的變化，整個市場在波動和震蕩中前行。隨著大吃大喝的奢靡之風得到遏制，餐飲市場呈現(xiàn)“健康理性消費、反對鋪張浪費”的良好氛圍，大眾餐飲逐步走向臺前，快餐和小吃企業(yè)生意火爆、高端餐飲企業(yè)向大眾化轉(zhuǎn)型讓大眾化餐飲成為餐飲行業(yè)發(fā)展的主力軍，全年保持了穩(wěn)定增長。
報告指出，高端餐飲市場在轉(zhuǎn)型與調(diào)整中趨于理性，逐漸在“高品質(zhì)而非高價位”中找到方向，以順峰、俏江南、北京宴、御仙都等為代表的高端餐飲企業(yè)紛紛更換菜單推出平價親民菜。一些企業(yè)還積極改變經(jīng)營策略，向家宴、團體、早餐等等方面多元化拓展市場，瞄準特殊人群提供定制服務(wù)，實施多品牌集約復制、網(wǎng)絡(luò)營銷，尋找新增長點。
報告認為，餐飲企業(yè)客觀壓力依舊，維持無利經(jīng)營和關(guān)停并轉(zhuǎn)的企業(yè)面臨洗牌。在外部信息技術(shù)的沖擊下和企業(yè)內(nèi)部管理理念的創(chuàng)新中，餐飲企業(yè)正不斷探索新的服務(wù)方式，挖掘潛在消費需求，朝著日漸成熟的現(xiàn)代化餐飲業(yè)邁進。
各類餐企表現(xiàn)不同
在分析不同類別的餐飲企業(yè)2013年度的表現(xiàn)時，報告指出，隨著大吃大喝的奢靡之風得到有效遏制，餐飲市場呈現(xiàn)“健康理性消費、反對鋪張浪費”的良好氛圍，大眾餐飲逐步走向臺前，漸成主流?？觳秃托〕云髽I(yè)在生意火爆的同時開始著力發(fā)展社區(qū)便利餐飲。
而眾多高端餐飲企業(yè)在轉(zhuǎn)型與調(diào)整中趨于理性，逐漸在“高品質(zhì)而非高價位”中找到自己的方向，向大眾化轉(zhuǎn)型重拾人心。以順峰、俏江南、北京宴、御仙都等為代表的高端餐飲企業(yè)紛紛更換菜單、降低人均消費、推出平價親民菜，讓大眾類型的餐飲成為餐飲行業(yè)發(fā)展的主力軍，并在全年保持穩(wěn)定增長。
但報告也指出，在大眾化餐飲興旺的同時，餐飲企業(yè)所面臨的客觀壓力依舊，無利和微利經(jīng)營的企業(yè)面臨被洗牌。如部分高端餐飲企業(yè)在人工工資上漲、原材料價格上漲、房租上漲、稅金高的客觀現(xiàn)實下，為了增加客流轉(zhuǎn)型大眾餐飲，不惜成本全面下調(diào)菜品價格，甚至推出優(yōu)惠幅度達50%以上的團購套餐。大幅度的降價雖贏得了人氣卻使企業(yè)處于無利或虧損經(jīng)營的困境中。由此，全國多地區(qū)高端餐飲門店批量關(guān)閉，上市公司如全聚德、湘鄂情、小南國、鄉(xiāng)村基等利潤出現(xiàn)大幅下滑。
2014餐飲業(yè)前瞻
高端餐飲業(yè)需要進行進一步的洗牌和商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)造出屬于自己特色和品牌勢在必行。不論是以葡萄酒為噱頭的張裕酒莊，還是每天一桌的厲家菜。高端餐飲業(yè)不僅僅只注重于資本的堆積，更應(yīng)著眼于怎么創(chuàng)造一個屬于自己特色的品牌，并將其推廣開來。
另一方面，在不斷強調(diào)反鋪張反浪費過程中，低端餐飲業(yè)的前景更加明朗?？觳托〕缘让嫦蚱胀ù蟊姷谋憷惋媽㈦S著經(jīng)濟的發(fā)展，而出現(xiàn)更大的需求。而在中低端餐飲中，最重要的是區(qū)域選擇和衛(wèi)生條件。
中國烹飪協(xié)會日前發(fā)布2013年度中國餐飲市場分析報告，2013年全國餐飲收入25392億元，同比增長9.0%，增幅為21年來的最低值，其中，高端餐飲嚴重受挫，限額以上餐飲企業(yè)收入近年來首次負增長。
受國家限制三公消費政策影響，2013年，限額以上餐飲企業(yè)收入以3.3%的負增長開局，之后也是在上下波動，11月、12月同樣連續(xù)下降，最后以與年初相同的3.3%的負增長率收官。
分季度來看，2013年餐飲市場呈現(xiàn)鋸齒型走勢，餐飲收入、限額以上餐飲企業(yè)收入增幅在第一季度處于低谷，第三季度達到全年增長峰值，進入第四季度后呈下降趨勢，且存在著繼續(xù)下行的風險。
高端餐飲企業(yè)向大眾化轉(zhuǎn)型
報告稱，2013年我國餐飲行業(yè)在市場結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式上發(fā)生了深層次的變化，整個市場在波動和震蕩中前行。隨著大吃大喝的奢靡之風得到遏制，餐飲市場呈現(xiàn)“健康理性消費、反對鋪張浪費”的良好氛圍，大眾餐飲逐步走向臺前，快餐和小吃企業(yè)生意火爆、高端餐飲企業(yè)向大眾化轉(zhuǎn)型讓大眾化餐飲成為餐飲行業(yè)發(fā)展的主力軍，全年保持了穩(wěn)定增長。
報告指出，高端餐飲市場在轉(zhuǎn)型與調(diào)整中趨于理性，逐漸在“高品質(zhì)而非高價位”中找到方向，以順峰、俏江南、北京宴、御仙都等為代表的高端餐飲企業(yè)紛紛更換菜單推出平價親民菜。一些企業(yè)還積極改變經(jīng)營策略，向家宴、團體、早餐等等方面多元化拓展市場，瞄準特殊人群提供定制服務(wù)，實施多品牌集約復制、網(wǎng)絡(luò)營銷，尋找新增長點。
報告認為，餐飲企業(yè)客觀壓力依舊，維持無利經(jīng)營和關(guān)停并轉(zhuǎn)的企業(yè)面臨洗牌。在外部信息技術(shù)的沖擊下和企業(yè)內(nèi)部管理理念的創(chuàng)新中，餐飲企業(yè)正不斷探索新的服務(wù)方式，挖掘潛在消費需求，朝著日漸成熟的現(xiàn)代化餐飲業(yè)邁進。
各類餐企表現(xiàn)不同
在分析不同類別的餐飲企業(yè)2013年度的表現(xiàn)時，報告指出，隨著大吃大喝的奢靡之風得到有效遏制，餐飲市場呈現(xiàn)“健康理性消費、反對鋪張浪費”的良好氛圍，大眾餐飲逐步走向臺前，漸成主流?？觳秃托〕云髽I(yè)在生意火爆的同時開始著力發(fā)展社區(qū)便利餐飲。
而眾多高端餐飲企業(yè)在轉(zhuǎn)型與調(diào)整中趨于理性，逐漸在“高品質(zhì)而非高價位”中找到自己的方向，向大眾化轉(zhuǎn)型重拾人心。以順峰、俏江南、北京宴、御仙都等為代表的高端餐飲企業(yè)紛紛更換菜單、降低人均消費、推出平價親民菜，讓大眾類型的餐飲成為餐飲行業(yè)發(fā)展的主力軍，并在全年保持穩(wěn)定增長。
但報告也指出，在大眾化餐飲興旺的同時，餐飲企業(yè)所面臨的客觀壓力依舊，無利和微利經(jīng)營的企業(yè)面臨被洗牌。如部分高端餐飲企業(yè)在人工工資上漲、原材料價格上漲、房租上漲、稅金高的客觀現(xiàn)實下，為了增加客流轉(zhuǎn)型大眾餐飲，不惜成本全面下調(diào)菜品價格，甚至推出優(yōu)惠幅度達50%以上的團購套餐。大幅度的降價雖贏得了人氣卻使企業(yè)處于無利或虧損經(jīng)營的困境中。由此，全國多地區(qū)高端餐飲門店批量關(guān)閉，上市公司如全聚德、湘鄂情、小南國、鄉(xiāng)村基等利潤出現(xiàn)大幅下滑。
2014餐飲業(yè)前瞻
高端餐飲業(yè)需要進行進一步的洗牌和商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)造出屬于自己特色和品牌勢在必行。不論是以葡萄酒為噱頭的張裕酒莊，還是每天一桌的厲家菜。高端餐飲業(yè)不僅僅只注重于資本的堆積，更應(yīng)著眼于怎么創(chuàng)造一個屬于自己特色的品牌，并將其推廣開來。
另一方面，在不斷強調(diào)反鋪張反浪費過程中，低端餐飲業(yè)的前景更加明朗?？觳托〕缘让嫦蚱胀ù蟊姷谋憷惋媽㈦S著經(jīng)濟的發(fā)展，而出現(xiàn)更大的需求。而在中低端餐飲中，最重要的是區(qū)域選擇和衛(wèi)生條件。
